چری (Chery)؛ خودروساز صادراتی چین در ۸۰ کشور

به گزارش شهر بورس، آیا تا به حال فکر کرده‌اید خودرویی که امروز در خیابان برزیل یا تهران می‌بینید، ریشه‌اش به یک کارخانه در چین برمی‌گردد؟ Chery — خودروساز چینی که زمانی فقط بازار داخلی‌اش را هدف قرار داده بود — به یکی از بزرگ‌ترین صادرکنندگان خودرو در جهان تبدیل شده است. اکنون Chery در بیش از ۸۰ کشور حضور دارد و میلیون‌ها راننده در سراسر جهان پشت فرمان خودروهایش نشسته‌اند. این موفقیت به معنای واقعی کلمه داستانی الهام‌بخش از یک برند چینی است که با تکیه بر صادرات و استراتژی جهانی، مسیر خود را به بازارهای بین‌المللی باز کرده است. در ادامه، با چگونگی این موفقیت، استراتژی صادراتی، محبوبیت خودروهای Chery در بازارهای مختلف و چشم‌انداز آینده آن آشنا می‌شویم.

معرفی برند Chery؛ از چین تا بازارهای جهانی

Chery در ابتدا یک تولیدکننده خودرو برای بازار داخلی چین بود، اما با گذشت زمان و درک پتانسیل بازارهای بین‌المللی، مسیر خود را به سمت جهانی شدن تغییر داد. این برند با تمرکز بر صادرات، قطعات CKD، موتورها و حتی فناوری ساخت خودرو، توانست نه فقط بازار مصرف که شبکه تولید و مونتاژ در خارج از چین را نیز ایجاد کند.

به مرور، Chery از یک تولیدکننده نسبی به یک بازیگر مهم در صنعت خودروسازی جهانی بدل شد؛ به طوری که تا سال ۲۰۲۵ میلیون‎ها کاربر در سراسر جهان دارد و صادراتش به نقطه عطف قابل توجهی رسیده است.

Chery مأموریت خود را ایجاد «برندی کلاس جهانی» تعریف کرده و با شعار «مشتری در اولویت، نوآوری مستقل، باز و فراگیر» تلاش می‌کند خودروها و خدمات ایمن، کارا و دوستدار محیط زیست را به بازار جهانی عرضه کند.

استراتژی صادراتی چری در بیش از ۸۰ کشور

استراتژی صادراتی Chery بر پایه چند رکن اصلی بنا شده است:

1. تنوع در صادرات: Chery نه فقط خودرو کامل صادر می‌کند، بلکه قطعات CKD، موتورها و حتی فناوری ساخت خودرو را نیز به بازارهای خارجی می‌فرستد — یعنی از «صادرات محصول» فراتر رفته و به «صادرات فناوری و تولید» نیز قدم گذاشته است.

2. گسترش شبکه مونتاژ و خدمات پس از فروش: این شرکت بیش از ۱۰ کارخانه در خارج از چین تأسیس کرده و با حدود ۱,۵۰۰ نمایندگی و مرکز خدمات در سراسر جهان فعالیت می‌کند. این ساختار باعث شده محصول Chery برای مشتریان بین‌المللی قابل دسترس‌تر و خدمات پس از فروش آن قابل اعتماد باشد.

3. تمرکز بر رضایت مشتری جهانی: با ایجاد شبکه گسترده، ارائه خدمات و ارتقای فناوری (مثلاً ترکیب سوختی/هیبرید)، Chery تلاش کرده رضایت و اعتماد مشتریان بین‌المللی را جلب کند؛ سیاستی که منجر به جذب میلیون‌ها کاربر خارج از چین شده است.

4. انعطاف‌پذیری و تطبیق با بازارهای محلی (“Localization”): در برخی کشورها، Chery خودروها یا مدل‌های خاص را متناسب با استانداردها، نیازها و سلیقه محلی طراحی و عرضه می‌کند. برای مثال در ۲۰۲۵، این شرکت استراتژی «In Europe, For Europe» را در پیش گرفت و در چند کشور اروپایی شبکه فروش و خدمات راه‌اندازی کرد.

نتیجه این استراتژی: Chery نه فقط یک صادرکننده خودرو، بلکه یک برند جهانی با حضور تولید، مونتاژ، فروش و خدمات پس از فروش در سطح بین‌المللی است.

خودروهای چری در بازار جهانی (اروپا، برزیل، ایران)

یکی از دلایل رشد جهانی Chery، تنوع و تطبیق محصولات آن با نیازهای بازارهای مختلف است. خودروهای این برند — از سدان‌های اقتصادی گرفته تا کراس‌اوور و SUV — در بازارهای متعددی حضور فعال دارند.

در ادامه به بررسی وضعیت Chery در سه بازار مهم — ایران، برزیل و اروپا — می‌پردازیم.

محبوبیت چری در ایران و برزیل

ایران

در بررسی فروش جهانی در ژوئیه ۲۰۲۵، ایران یکی از بازارهای مهم Chery بود: 9,852 دستگاه از فروش ماهانه Chery به ایران اختصاص داشت.

این آمار نشان می‌دهد که خودروهای چری در ایران تقاضای قابل توجهی دارند — احتمالا به دلیل قیمت رقابتی، وجود شبکه واردکنندگان و خدمات پس از فروش، و تناسب خودروها با بازار خودرو در ایران.

همچنین، حضور Chery در ایران می‌تواند نشانه اعتماد به برند چینی باشد: مصرف‌کنندگان ایرانی، به‌ویژه کسانی که به‌دنبال خودرویی با هزینه مناسب و کیفیت قابل قبول هستند، چری را به چشم گزینه‌ای قابل تامل نگاه می‌کنند.

برزیل

در همان گزارش ژوئیه ۲۰۲۵، برزیل نیز جزو کشورهایی بود که فروش Chery در آن چشمگیر بود: 6,722 دستگاه.

برزیل یکی از بازارهای مهم آمریکای لاتین برای چری است — بازاری که در آن کراس‌اوورها و SUVها (مثل سری TIGGO) طرفداران زیادی دارند. حضور چری در برزیل نشان می‌دهد که این برند نه‌تنها بازارهای آسیا و خاورمیانه، بلکه بازارهای آمریکای لاتین را نیز جدی گرفته است.

در مجموع، بازارهای ایران و برزیل نمونه‌هایی روشن از موفقیت استراتژی صادراتی Chery هستند — جایی که قیمت، تطبیق با نیاز محلی و شبکه مناسب فروش و خدمات باعث شدند برند چینی بتواند جای پای خود را محکم کند.

تاریخچه و مسیر تحول Chery

برای درک بهتر چگونگی رسیدن Chery به جایگاه کنونی، نگاه به تاریخچه و روند تحول آن مهم است.

Chery اولین صادرات خود را در سال ۲۰۰۱ انجام داد؛ اولین مقصدش بازار سوریه بود و نهایتاً از سال ۲۰۰۳ به تولی بزرگ‌ترین صادرکننده خودرو با برند چینی بدل شد.

از آن زمان تاکنون، Chery به مرور شبکه جهانی خود را توسعه داده، تولید خارج از چین را آغاز کرده و به صادرات فناوری و قطعات نیز پرداخت.

برخی نقاط عطف مهم در مسیر Chery:

• تأسیس خطوط مونتاژ و کارخانه در خارج از چین (در کشورهایی مانند برزیل، مصر، ایران و …) — این گام باعث کاهش هزینه‌ها، تطبیق با بازار محلی و افزایش سرعت عرضه شد.

• تبدیل شدن به صدها هزار دستگاه صادرات سالانه و در نهایت عبور از مرز ۵ میلیون دستگاه خودرو صادرشده در سراسر جهان (تا سال ۲۰۲۵) — نقطه عطفی مهم در تاریخ Chery.

• گسترش سبد محصول و ورود به خودروهای هیبریدی / ترکیبی (به ویژه با فناوری خودشان) برای جذب مشتریانی که به دنبال مصرف سوخت کمتر و استانداردهای محیط زیستی هستند.

این مسیر تحول — از تولید صرف در چین تا برند جهانی با شبکه تولید، مونتاژ، خدمات و صادرات گسترده — نشان‌دهنده انعطاف، استراتژی بلندمدت و درک درست از بازار جهانی توسط Chery است.

حضور و چالش در بازار اروپا

در سال‌های اخیر، Chery گام‌های جدی برای ورود به بازار اروپا برداشته است. طبق گزارش‌ها، این شرکت با استراتژی «In Europe, For Europe» شروع به راه‌اندازی شبکه فروش و خدمات در کشورهای اروپایی مانند یونان، مجارستان، لهستان و رومانی کرده است.

علاوه بر فروش، Chery به بومی‌سازی فناوری نیز توجه دارد: نسخه‌های هیبریدی مدل‌های TIGGO را مطابق با استانداردهای اروپایی ارائه داده است.

البته ورود به اروپا به معنای چالش هم هست: نیاز به رعایت استانداردهای دقیق آلایندگی، ایمنی و کیفیت، رقابت با برندهای باسابقه جهانی و تناسب طراحی با سلیقه بازار اروپایی. اما حرکت Chery به سوی اروپا نشان‌دهنده بلندپروازی این برند برای تبدیل شدن به خودروسازی جهانی است.

(اختیاری) مزایا و انتقادات نسبت به Chery

هر چند موفقیت Chery قابل توجه است، اما این برند — مانند هر خودروساز دیگر — با چالش‌ها و انتقادات نیز مواجه است. در این بخش به برخی مزایا و نگرانی‌هایی که درباره Chery مطرح می‌شود، اشاره می‌کنیم.

مزایا

• قیمت رقابتی و نسبت قیمت/ارزش مناسب: در بازارهایی مانند ایران و برزیل، قیمت و هزینه نگهداری Chery باعث شده خودروهایش برای خریداران ارزش اقتصادی داشته باشد.

• شبکه گسترده خدمات پس از فروش و دسترسی آسان: با توجه به اینکه Chery کارخانه، نمایندگی و خدمات پس از فروش در چند کشور دارد، خریداران احساس امنیت بیشتری می‌کنند.

• تنوع در سبد محصولات: از سدان اقتصادی تا SUV و خودروهای هیبریدی — این تنوع باعث می‌شود نیاز گروه‌های مختلف خریداران پوشش داده شود.

• نوآوری و تطبیق با بازار جهانی: با بومی‌سازی فناوری، رعایت استانداردهای محیط زیستی و گسترش شبکه در بازارهای متنوع، Chery نشان داده است که فقط به تولید ارزان متکی نیست.

انتقادات و چالش‌ها

• تصور کیفیت پایین‌تر نسبت به برندهای سنتی: در برخی بازارها ممکن است خریداران اروپایی یا لاتین، کیفیت یا دوام خودروهای چینی را زیر سوال ببرند.

• رقابت شدید با برندهای باسابقه و خودروهای هیبریدی/برقی: همانطور که صنعت خودرو به سمت الکتریکی شدن می‌رود، Chery باید سریع خود را با این روند وفق دهد.

• نیاز به خدمات پس از فروش و قطعات یدکی قابل اعتماد در بازارهای جدید: برای تثبیت جایگاه در بازارهای پیشرفته، ارائه خدمات مناسب و قطعات با کیفیت بسیار مهم است.

نتیجه‌گیری

برند Chery داستانی کلاسیک از برند چینی‌ای است که با چشم‌انداز جهانی، استراتژی صادرات، انعطاف در تولید و تنوع در محصولات، توانست از بازار داخلی چین فراتر رود و به سطح جهانی برسد. امروز Chery در بیش از ۸۰ کشور فعال است، میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان دارد و خودروهایش در بازارهایی مانند ایران، برزیل و حتی اروپا حضور دارند.

اگر شما به دنبال خودرویی با قیمت مناسب، خدمات نسبی و سبد متنوع هستید — چه در ایران باشید و چه در عرصه بین‌المللی — Chery می‌تواند گزینه‌ای جدی باشد. با این حال، مهم است که هنگام خرید، خدمات پس از فروش، قطعات یدکی و استانداردهای ایمنی را به دقت بررسی کنید.