تاریخچه نیسان؛ از داتسون تا خودروسازی جهانی

به گزارش شهر بورس، آیا تاکنون به این فکر کرده‌اید که چگونه یک برند خودروسازی که با نام Datsun آغاز شده، به یکی از بازیگران جهانی صنعت خودرو تبدیل شده است؟ داستان Nissan بیش از حدود یک قرن قدمت دارد؛ از تولید خودروهای ساده در ژاپن تا تسخیر بازارهای جهانی، ورود به حوزه خودروهای برقی و فناوری‌ بالا. در این مقاله، با هم سفری خواهیم داشت در تاریخچه Nissan، فناوری‌های نوآورانه آن، خودروهای شاخص و وضعیت فعلی برند در بازار جهانی.

تاریخچه نیسان؛ از داتسون تا اتحاد با رنو

در این بخش ابتدا نگاهی به ریشه‌های اولیه برند می‌اندازیم و سپس وارد دوره مهم اتحاد با Renault و Mitsubishi خواهیم شد.

ریشه‌ها در برند داتسون

Nissan در اصل در بستر برندی به نام Datsun شکل گرفت. برند Datsun از سال ۱۹۳۱ فعالیت خود را آغاز کرد و به ویژه در بازارهای صادراتی خودروهای ژاپن نقش مهمی داشت.  نام Datsun در ابتدا “Datson” بود که بعدها به ‌صورت “Datsun” تغییر یافت. این نام نمادی از خورشید ژاپنی بود و برای بازار صادراتی کوچک‌ترها مناسب به نظر می‌رسید.

در دهه‌های بعد، Nissan به تدریج برندی که در داخل ژاپن داشت را به نام خودش توسعه داد و در نهایت برند Datsun تا حدود سال ۱۹۸۶ در قالب اصلی خود کاهش یافت.

از آنجا که Nissan از دهه‌های پس از جنگ جهانی دوم با بازار صادرات و تولید خودروهای کوچک و مقرون به صرفه وارد شد، نقطه‌ی شروعی برای برند بود که بعدها با سرمایه‌گذاری، فناوری و توسعه محصول، مسیر خود را در بازار جهانی باز کرد.

در این دوره (دهه‌های ۱۹۵۰، ۶۰ و ۷۰)‌ برند Nissan به تولید خودروهایی با کیفیت بهتر و ورود به بازار‌های آمریکا و اروپا فکر کرد. در نتیجه، داتسون به واسطه صادرات، نقش مهمی ایفا کرد تا Nissan بتواند در بازارهای بین‌المللی شناخته شود.

اتحاد با رنو و میتسوبیشی

یکی از گام‌های کلیدی در مسیر تحول Nissan، ایجاد اتحاد استراتژیک با Renault و سپس Mitsubishi بود. در سال ۱۹۹۹، Renault و Nissan یک توافق همکاری گسترده را شکل دادند که بعدها به سه‌گانه‌ی Renault–Nissan–Mitsubishi Alliance تبدیل شد.

این اتحاد به Nissan امکان داد تا از فناوری‌های Renault بهره ببرد، هزینه‌های تحقیق و توسعه را کاهش دهد و بازارهای جهانی را با همکاری گسترده‌تر پوشش دهد. برای مثال، مشارکت در تولید پلتفرم‌ها، اشتراک قطعات و خطوط تولید در کشورها و کاهش هزینه‌های مهندسی از طریق همکاری‌های مشترک باعث شد Nissan مسیر رشد را با سرعت بیشتری طی کند.

پس از پیوستن Mitsubishi به این اتحاد در سال ۲۰۱۶، Nissan از طریق این رابطه مشارکتی توانست سهم خود را از بازار جهانی افزایش دهد. این اتحاد نقش چشمگیری در توسعه برند Nissan داشت و آن را به سطحی از تأثیرگذاری جهانی رساند که قبل از آن تصور آن دشوار بود.

فناوری‌ها و نوآوری‌های نیسان

برند Nissan تنها به تولید خودروها اکتفا نکرده است؛ این شرکت به فناوری، نوآوری و آینده‌نگری نیز توجه ویژه داشته است. در این بخش به دو بخش مهم فناوری Nissan می‌پردازیم: خودروهای برقی و سیستم‌های هوش مصنوعی/کمکی رانندگی.

خودروهای برقی (Nissan Leaf)

یکی از نقاط برجسته برند Nissan در حوزه تکنولوژی، تولید خودروهای الکتریکی است؛ به‌ویژه Nissan Leaf که یکی از نخستین خودروهای الکتریکی تولید انبوه محسوب می‌شود.

از زمان عرضه در دسامبر ۲۰۱۰، Leaf توانسته است فروشی بیش از ۶۵۰ هزار دستگاه در سراسر جهان داشته باشد. فروش کل خودروهای برقی Nissan (شامل Leaf و سایر مدل‌های EV) نیز در سال ۲۰۲۳ از یک میلیون واحد فراتر رفت.

این مسیر الکتریکی شدن در برند Nissan نشان‌دهنده تعهد آن به «موبیلیتی پاک»، کاهش انتشار دی‌اکسیدکربن و حرکت به سمت آینده‌ای پایدار است. همچنین Nissan با ورود مدل‌هایی مانند Ariya، تلاش کرده است تا دامنه انتخاب مشتریان و فناوری را گسترش دهد.

سیستم ProPilot و هوش مصنوعی

فناوری «کمکی راننده» یکی دیگر از نقاط قوت Nissan است. سیستم ProPILOT که توسط Nissan توسعه یافته، در بسیاری از مدل‌های این برند قابل دستیابی است و در گزارش‌های شرکت آمده که تا انتهای سال مالی ۲۰۲۲ بیش از یک میلیون خودرو مجهز به آن بوده‌اند.

به‌عنوان مثال، Nissan در گزارش سالانه خود اعلام کرده که تکنولوژی مأموریت (vehicle intelligence) و استفاده از «LiDAR» و سیستم‌های کمکی راننده سطح بالا را در برنامه دارد.

همچنین پیش‌تر در گزارش‌ها آمده که Nissan برنامه داشت تا تا سال مالی ۲۰۲۳، پروپایلوت را در ۲۰ مدل در ۲۰ بازار عرضه کند.

خودروهای شاخص و پرفروش نیسان

در بخش قبلی به فناوری‌ها پرداختیم؛ اکنون نگاهی به خودروهای شاخص تحت برند Nissan می‌اندازیم؛ خودروهایی که نمادی از برند هستند و سهم قابل توجهی از فروش دارند.

Altima و Maxima

دو سدان شاخص از Nissan که در بازارهای آمریکای شمالی محبوب بوده‌اند عبارتند از Nissan Altima و Nissan Maxima. این مدل‌ها ترکیبی از طراحی، راحتی و عملکرد مناسب را ارائه می‌دهند و برای کسانی که به دنبال سدان‌های میان‌رده تا بالارده هستند، گزینه‌های شناخته‌شده‌ای محسوب می‌شوند.

Altima به‌ویژه در ایالات‌متحده به عنوان گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه با فضای داخلی مناسب مطرح شده، و Maxima به عنوان «سدان فوق‌العاده» برند Nissan شناخته می‌شود. حضور این مدل‌ها در سبد تولید Nissan نشان می‌دهد که این برند از منطقه کراس‌اوورها فراتر رفته و در سدان‌ها نیز عملکرد دارد.

X-Trail و Patrol

در بخش کراس‌اوورها و SUV، Nissan نیز فعالیت قابل توجهی داشته است. مدل‌هایی همچون Nissan X‑Trail (که در برخی بازارها با نام Rogue نیز شناخته می‌شود) و Nissan Patrol دو مثال برجسته هستند.

X-Trail با طراحی چندمنظوره، فضای مناسب برای خانواده‌ها، و امکانات نسبتا مدرن، گزینه محبوبی در بازارهای بین‌المللی است. Patrol نیز با تمرکز بر آفرود، توانایی بالا در شرایط سخت و بازارهایی چون خاورمیانه، جایگاه ویژه‌ای دارد. این خودروها نشان می‌دهند برند Nissan چگونه توانسته در بخش‌های مختلف بازار خودرو (شامل سدان، کراس‌اوور و SUV) حضور داشته باشد.

جایگاه برند نیسان در بازار جهانی

در این بخش دو زاویه مهم را بررسی می‌کنیم: فروش جهانی و ارزش برند.

فروش جهانی نیسان

برند Nissan یکی از بازیگران مهم صنعت خودروسازی جهانی است، ولی در دهه‌های اخیر با چالش‌هایی نیز مواجه بوده است. برای مثال، فروش جهانی Nissan در سال ۲۰۲۲ با افت محسوسی همراه شد و تقریباً به ۳٫۲۳ میلیون دستگاه رسید که کاهش حدود ۲۰٫۷ درصد نسبت به سال قبل را نشان می‌دهد.

در سمت دیگر، فروش جهانی خودروهای الکتریکی Nissan نیز رشد کرده است؛ همان‌طور که در بخش قبل ذکر شد، فروش EV این برند تا تابستان ۲۰۲۳ از مرز یک میلیون دستگاه عبور کرده است.

بنابراین، گرچه Nissan در مقایسه با برخی رقبا با چالش‌های فروش مواجه بوده، همچنان جایگاه قابل‌توجهی در بازار جهانی دارد و تحول به سمت خودروهای برقی را به عنوان یک اولویت دیده است.

ارزش برند نیسان

یکی دیگر از شاخص‌های مهم، ارزش برند (brand value) است. بر اساس گزارش ۲۰۲۴ «Global Automotive Brand Value Ranking»، برند Nissan با امتیاز حدود ۴۳٫۹۹ در جایگاه سیزدهم جهانی قرار دارد.

این رتبه نشان می‌دهد که عملاً در بین برندهای جهانی مطرح، Nissan هنوز نامی معتبر و شناخته‌شده است.

نتیجه‌گیری

در این مقاله، به تاریخچه برند Nissan، از ریشه‌های آن تحت برند Datsun تا اتحاد با Renault و Mitsubishi پرداختیم. سپس فناوری‌های نوآورانه‌ای مانند خودروهای برقی و سیستم ProPILOT را بررسی کردیم و نگاهی به خودروهای شاخص مانند Altima، Maxima، X-Trail و Patrol انداختیم. در نهایت جایگاه برند در بازار جهانی از لحاظ فروش و ارزش برند را تحلیل کردیم.